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SEO: Der Weg zum Online-Erfolg

Eine Website allein genügt nicht aus, um über das Netz neue Kunden zu gewinnen. Bei der Suchmaschinenoptimierung erfolgen eine Bestandsaufnahme und eine klare Zielsetzung. Üblicherweise wird angestrebt, dass die Unternehmenswebsite im Zuge eigenen Suchbegriffen in den Ergebnissen der Suchalgorhithmen auf der ersten Seite, besser noch in den Top 3 Ergebnissen zu finden sind. Denn präzise ebendiese drei ersten Suchergebnisse werden von Anwendern im Speziellen häufig aufgerufen.

Je mehr Anwender auf die Unternehmenswebsite gelangen, desto mehr Verkäufe, Vertragsabschlüsse oder Kontaktanfragen können generiert werden. Möglich sind derartige vorderen Platzierungen inzwischen nur, wenn eine professionelle Suchmaschinenoptimierung stattgefunden hat. Beschäftigt man in seinem Firma keinen SEO-Experten, bereitstellt eine SEO-Agentur das nötige Know-How für eine spezielle Suchmaschinenoptimierung. Solche Agenturen verfügen über jahrelange Erfahrung in den Bereichen SEO und SEA. Sie anlegen einen Optimierungsplan und führen diesen daraufhin Schritt für Schritt vonseiten, bis sich der gewünschte Erfolg anhand messbarer Ergebnisse einstellt.

Worauf ist beim SEO im Besonderen zu achten?

„Content is king“ heißt es etliche Male, wenn man nach einer zielführenden Strategie für die Suchmaschinenoptimierung fragt. Das ist zwar nicht grundsätzlich falsch, wird jedoch vorwiegend falsch verstanden. Ziel im Zuge der Suchmaschinenoptimierung muss es nicht sein, dass die vorhandenen Inhalte komplett verbessert oder überarbeitet werden. Vielmehr ist eine Kombination aus mehreren Handlungen sinnvoll. Gleich zu Beginn sollte der technologische Aspekt der Website überprüft werden. In diesem Zusammenhang geht es um Ladezeiten, die Zurverfügungstellung einer Version für mobile Endgeräte und verschiedene Basiseinstellungen.

Technisch nicht bestmöglich und benutzerfreundlich kreierte Seiten strafen Suchalgorhithmen in ihrem Ergebnislisten gewöhnlich anhand nicht ausreichender Platzierungen ab. Daher kann ein Nachsteuern im Bereich der technischen Umsetzung der Unternehmenswebsite zugegeben einen starken Effekt auf das Ranking haben. Im folgenden Schritt sollten die relevanten Keyword in einer ausgedehnten Recherche kalkuliert werden. Für spezifisch ebendiese Keywords muss danach Content erstellt werden und das ist auf andersartige Weise als Einbindung in zugängliche Subdomains oder als neu erstellte Unterseite wahrscheinlich.

Auch sollten dabei interne Verlinkungen, Meta-Descriptions, der Meta-Title, die Bildunterschriften und alternative Aspekte berücksichtigt werden. In einem anderen Schritt der erfolgreichen Suchmaschinenoptimierung widmet man sich der auf ebendiese Weise genannten Offpage-Optimierung. Dazu werden Backlinks zu relevanten Keywords und Themen von sonstigen Seiten generiert, welche sich wiederum positiv auf das Ranking der eigenen Website auswirken. Besonders jener Aufbau von Backlinks erfordert unvergleichlich Erfahrung und Fachkenntnisse aus dem Bereich SEO, hierdurch sich der unterschiedliche Erfolg einstellt und bestehen bleibt.

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Unternehmen wollen das volle Potenzial der Digitalität ausschöpfen und setzen verstärkt auf eine digitale Transformation. Die intensivere Nähe zum Käufer und davon zielgruppengerechte Platzierung von Produkten, zur Verfügung stellt den Firmierungen derartig gute Verdienstmöglichkeiten, sodass der Siegeszug der digitalen Transformation nicht mehr aufzuhalten ist. Hierfür kommen noch die Opportunitäten interne Prozesse des Arbeitslebens zu aufpolieren und zu digitalisieren. Digitale Transformation Strategien können unterschiedlich sein und ganz divergente Schwerpunkte haben, essentiell bleibt, dass überhaupt eine Strategie erkennbar ist. Daran wird der Betrieb nach innen und außen gemessen.

Standortdienste als Verbesserung der Betreuung von Auftraggeber und Mitarbeitern

Ein unvergleichlich geschätzter Trend für die digitale Transformation sind Standortdienste. Hier lassen sich spielend maßgeschneiderte Angebote an den Mandanten herausgeben, die ihn präzise da ansprechen, wo er gerade steht. In diesem Zusammenhang kann eine standortbezogene Unterstützung jeder Beschaffenheit vorliegen. Entscheidend ist, dass die Unternehmung lernt, wo sich der Kunde aufhält und was er in diesem Falle vor Ort benötigt. Für jede Firma lassen sich verschiedenste Wege finden, wie sich Standortdienste ideal nutzen lassen. Das kann bis zur Parkplatzsuche ausführlich werden.

Digitalisierung der Arbeitskraft – Ideenräume und Programm Cloud

Digitale Transformation Strategien beinhalten gleich den Wandel von analogen zu digitalen Arbeitsprozessen. Dazu muss der Betriebsangehöriger mehr in die Unternehmung eingebunden werden und nicht mehr als pure Arbeitskraft angesehen werden. Es läuft vielmehr darum, jeden Angestellter, egal welche Position er bekleidet, immer in sämtliche Positionen mit integrieren zu können. Er muss dazu lediglich vorführen, dass er gute Eingebungen hat oder sich in der Umsetzung derselben hervortut. So entstehen Ideenräume, die sich allen Mitarbeitern öffnen. Analoge verriegelte Meetings gehören der Vergangenheit an. Genauso eine interne Cloud, in der Angestellter innovative Einfälle notieren können, kann die Digitalisierung in der Verzahnung der Unternehmensebenen aufbrechen und zusammenführen.

Chatbots und Machine Learning – auf dem Weg zur AI

Chatbots können schon heute den Kundenservice bedeutend optimieren, da sie unabhängig von der Anwesenheit eines Telefonisten dem Erwerber immer wieder mal, gleichfalls mitten in der Nacht wenn erforderlich, Basisinformationen zu den Produkten geben kann. Mitunter kann der Chatbot allemal leichtere Fehlerbehebung mit dem Mandanten absolvieren. Die digitale Transformation sorgt also für großen Zeitgewinn in einem Zeitalter, in dem Zeit großen Wert hat. Machine Learning bedeutet, dass die Algorithmen jederzeit tendenziell werden und die Maschinen hiervon unaufhörlich präziser auf den Punkt wirken können. Sie lernen quasi diesbezüglich. Dadurch ist der echten AI eine zusätzliche Brücke gebaut.

Was wird ebenfalls in dieser Art gemacht binnen der digitalen Transformation?

Cloud-Dienste standen einleitend für digitale Transformation Strategien. Wer damals mitgemacht hat, spürt die Resultate allemal positiv im Geldbeutel. Wer nichtsdestotrotz erst heute hierdurch beginnt, hat definitiv das Nachsehen. Andere setzten Auf Collaboration-Plattformen, was dennoch jedoch keine erhebliche Rolle mehr spielt. Die meisten Firmen setzen auf maximal zwei prominente Varianten.

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Stellen Sie sich das so vor: Mit den gleichen Keywords können Ihre Inhalte sowohl im SEO, für Downloads, organischen Traffic als auch als Landingpages für Ihre PPC-Anzeigen genutzt werden.

Ein Konzept nach dem Sie Ihre Marketingstrategien kombinieren können:

1. Konzentrieren Sie sich zuerst auf den Inhalt – Ihren Content

Für eine optimale Marketingstrategie konzipieren Sie zuerst die Content-Strategie und gestalten dann Ihre bezahlten Marketingkampagnen so, dass sie den Inhalt ergänzen.

Ohne gute, interessante und spannende Inhalte haben Ihre bezahlten Anzeigen einen geringen Qualitätsfaktor. Beginnen Sie mit einem Blog-Beitrag und einer Keyword-Analyse. Content-Marketing ohne Keyword-Recherche greift ins Leere. Bezahlte Werbung ohne Budgetabgrenzung und das Anlegen eines sinnvoll kombinierten Keyword-Sets, wirft Ihr Geld zum Fenster raus.

Umfassende Keyword-Recherche hilft Ihnen zu verstehen, was Ihre Kunden wollen, wie Sie Ihre Zielgruppe erreichen und wie diese zu Kunden werden können.

Erste Content-Anregungen und -Ideen:

• Leitfäden und Anleitungen
• Detaillierte Erklärungen von Fachtermini
• Infografiken
• Spickzettel / Checklisten
• Konsistente Blogposts (regelmäßiges Posting kann Ihnen helfen, 68 % mehr Leads zu erhalten)
• Podcasts

Früher wurde Content-Marketing, SEO und Blogging in einer Welt der bezahlten Werbung, als nicht Umsatz-relevant verspottet. Fairerweise muss man sagen, dass Content-Marketing anfangs ein ziemliches Glücksspiel war. Es kostet Geld, Blogs zu schreiben, Videos zu drehen und andere Formate zu erstellen. Richtiges Content-Marketing ist jedoch eine Investition in die Zukunft und auch wenn der ROI (Return on Investment) anfangs noch schwer greifbar war, lässt es sich statistisch heutzutage sehr gut abbilden.

2. Analysieren Sie Ihre Daten aus dem Content-Marketing

Gehen Sie alle Inhalte durch, die Ihr Team bereits erstellt hat, und notieren Sie sich die Daten – was hat funktioniert? Nehmen Sie die besten Beiträge und legen Sie sie zur Seite, um sie in Ihrer Anzeigenstrategie zu verwenden. Wenn Sie keinen Inhalt finden können, der gut funktioniert hat, müssen Sie einige erstellen und wenn möglich ausprobieren, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen. Was sagen Ihnen die Zahlen, und wie können Sie auf der Grundlage dieses Wissens handeln?

Wenn Sie bereits über erfolgreiche SEO-Inhalte verfügen, ist es nur praktisch und sinnvoll, diese mit Ihren bezahlten Werbekampagnen zu verbinden. Um umfassendere Ergebnisse zu erzielen, sichten Sie Ihre leistungsfähigsten Inhalte und verwenden diese im Handumdrehen als Landingpages, Social-Media-Posts und vieles mehr.

Sobald Sie qualitativ hochwertige Inhalte erstellt haben, ist es an der Zeit, Ihre Strategie für kostenpflichtige Anzeigen zu entwickeln.

3. Erstellen Sie nun Ihre PPC-, PPI- und Display-Kampagnen

Bezahlte Werbung unterstützt Ihre Inhalte vor allem Anfangs, damit sie auffallen und die richtigen Leute erreichen. Viele organische (unbezahlte) Algorithmen, einschließlich des SEO in sozialen Medien, werden von der Anzahl der Reichweite bestimmt. Der Hauptgrund für die Unterstützung Ihres organischen Contents durch Werbebudgets, ist, dass Sie in beiden Bereichen einen besseren ROI erzielen, wenn Sie ihre Ziele aufeinander abstimmen.

Das Setzen von Zielen ist für jede Marketingkampagne wichtig, aber noch wichtiger ist es für Ihre kombinierte Marketing- und Anzeigenstrategie. Wenn Sie genau wissen, welche Zielvorgaben Sie haben, werden Sie so die besten und schnellsten Ergebnisse erzielen.

Google-Ads, Bing-Ads, Smart-Ads, Display-Anzeigen

Alle Suchmaschinen bieten eine Fülle von Möglichkeiten für PPC und andere bezahlte Optionen. Google Ads ist dabei sicher die bekannteste, die Plattform verfügt über ein umfangreiches Keyword-Recherche-Tool, zahlreiche Optionen für das Analytics-Tracking und vieles mehr.

Google und viele andere Suchmaschinen bieten Display-Anzeigen ohne, dass Sie viel zusätzliche Arbeit auf sich nehmen müssen. Die von Ihnen gewählte Anzeigenplattform hängt von Ihrem Budget und der Zeit, die Ihnen für die Anzeigenverwaltung zur Verfügung steht, ab.

Bezahlte Werbung durch Tweets, Facebook-Posts und Instagram-Posts

Beim Posten neuer Inhalte in den sozialen Medien ist es ein Albtraum, die Algorithmen zu befriedigen. Dabei kann es sehr hilfreich sein, die bezahlten Marketingmaßnahmen dieser Netzwerke zu nutzen, um mit Ihren Inhalten die notwendige Aufmerksamkeit zu erreichen.

Bezahlte Werbung auf Facebook bietet eine Vielzahl von Optionen, einschließlich integriertem Targeting. Sie können Ihre Inhalte direkt auf Facebook vermarkten, ohne dass Ihre Zielgruppe, Facebook verlassen muss, was die Conversions erheblich steigert.

Twitter und Instagram bieten ähnliche Dienste an. Twitter bietet bezahlte Tweets an. Instagram bietet Ihnen sowohl bezahlte Posts als auch IG-Storys an und deckt damit ein großes Publikum von Scrollern und Usern ab. Die Nutzung von bezahlter Werbung auf Social-Media-Netzwerken ist eine der besten Möglichkeiten, Ihre Inhalte zu verbreiten, und Ihre Ergebnisse wachsen exponentiell mit Ihrer wachsenden sozialen Anhängerschaft.

FAZIT

Richten Sie Ihre PPC-, PPI- und Display-Kampagnen um Ihre Inhalte herum aus. Auf diese Weise führt die Kombination von Content-Marketing und bezahlten Anzeigen zu besseren und qualifizierteren Leads. Wenn Sie die oben genannten Strategien anwenden, werden Sie den doppelten Nutzen aus Ihren Inhalten und Anzeigen ziehen.

Verwenden Sie bezahlte Werbung und Content-Marketing zusammen? Sind Sie ein Fan des einen und nicht des anderen? Teilen Sie uns Ihre persönliche Strategie im Kommentarbereich unten mit!

45Nord – Agentur für Onlinemarketing

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