Wie werden die Webseiten erkannt?

Zum einen sind Backlinks erforderlich. Der deutsche Begriff dafür ist der „Rückverweis“. Wird die Webseite auf eine andere Internetpräsenz verlinkt, dann ist es ein Verweis, der auf diese Webseite zurückführt. Es sind auch Tipps von anderen Internetnutzern, die diese Webseite besuchen. Es ist auch ein Teil der Suchmaschinenoptimierung.

Was bedeutet Suchmaschinenoptimierung?

Eine Webseite zu erstellen oder einen Online-Shop aufzubauen, das ist die eine Sache. Aber dieser Webauftritt muss ja von den Kunden und auch Nutzern gefunden werden. Das bedeutet, diese Internetpräsenz muss sichtbarer werden. Dabei kommen unterschiedliche Methoden zur Anwendung.

Das eine ist die Offpage Optimierung. Dabei geht es hauptsächlich um die Akquise von Rückverweisen auf andere Webseiten. So wird Content-Marketing eingesetzt. So werden gute Texte in Form von Blogartikeln, Videos, Grafiken, E-Books, Newsletter, Podcast oder Webinaren auf der Internetpräsenz eingestellt. Ganz wichtig ist es auch, dieses dann in den sozialen Netzwerken zu teilen. Durch diese Nutzerinteraktionen wird der Content weiter verlinkt. So ist es immer wichtig, dass dieser Content einmalig und hochwertig ist. Die Suchmaschinenbetreiber möchten einem hohen Nutzwerk für ihre Nutzer garantieren.

Mit zahlreichen und natürlichen Backlinks wird dann dieses Ziel erreicht.

Welche Methoden kommen zur Anwendung?

Hier kommen dabei unterschiedliche Methoden zum Einsatz. Dabei werden Webseiten benutzt, die bei den Suchmaschinen einen hohen Stellenwert haben. Dabei spielt auch die Stärke der Webseite eine gewisse Rolle.

- Die Einträge in Branchenbüchern und auch Webkatalogen ist ein Teil der Strategie. Dabei sind die Themen auf den Inhalt der Webseite anzupassen. Jede Beschreibung muss authentisch sein.

- Eine weitere Strategie ist, ein Linktausch vorzunehmen. Dabei werden die Links zu einer anderen Webseite ausgetauscht. Aber hier ist Vorsicht geboten. Zu viele Links tauschen, das kann nach hinten losgehen.

- Aber auch eine Content-Partnerschaft kann zu einem erwünschten Erfolg führen. Hier werden Fachbeiträge auf andere Webseiten veröffentlicht. Im Gegenzug kann dann ein Link gesetzt werden.

- Die Nutzung von Online Presseportalen ist sehr gut für eine Suchmaschinenoptimierung geeignet. Dabei werden hochwertige Texte erstellt. Das betrifft Themen, was Inhalt der Webseite ist. Gerade die Veröffentlichung auf Presseportalen erreicht eine sehr große Anzahl von Nutzern. Diese Backlinks besitzen eine hohe Ausstrahlung und wird bei den Suchmaschinen das Ranking der Webseite verbessern.

- Auch die Nutzung den sozialen Kanälen ist eine wirkungsvolle Strategie. Gerade auf den sozialen Medien, wie Facebook, Twitter und Co befinden sich sehr viele Nutzer. Dabei werden Inhalte geteilt und somit erreicht es eine sehr breite Masse. Zudem sind diese sozialen Kanäle sehr gern bei den Suchmaschinen gesehen.

Schlussbetrachtung: Diese Backlinks zu setzen, ist oft keine leichte Aufgabe. Hier ist Ausdauer und Geduld gefragt.

Was hatten diese Algorithmen gemeinsam? Google nutzte die Anzahl der Links, um die Qualität des Spenders zu beurteilen und die Websites in Suchergebnissen zu ordnen. PageRank wirkte sich direkt auf die Position von Websites bei Suchanfragen aus.

Vor kurzem hat Google jedoch begonnen, die Methode der Qualitätsbewertung von Websites ohne Rücksicht auf Links anzuwenden. Ein Beispiel hierfür ist die Anwendung der Methode der Standortbewertung durch F-G-S-Gutachter (Fachwissen, Glaubwürdigkeit und Sicherheit der Webseite).

Knowledge-Based Trust (KBT) – ein Algorithmus, welcher erlaubt, die Fakten in den Texten auf Wahrheit zu überprüfen – funktioniert seit 2015. Die Grundlage des Algorithmus ist eine Basis von 2,8 Milliarden etablierten Faktoren (basierend auf Daten von Wikipedia und anderen Seiten).

Auch die Verknüpfungsfaktoren selbst verbessern sich. Beispielsweise begann Google vor nicht allzu langer Zeit damit, die Verschachtelung von Links von relevanten Seiten auf Websites mit einem hohen wissensbasierten Vertrauen (KBT) zu berücksichtigen.

Wie funktioniert das in der Praxis? Für jedes Thema werden Websites mit hohen KBT (das sind Nischenführer) festgestellt. Um die Qualität anderer Websites zu beurteilen, wird auch die Verschachtelung von Links zu anderen Websites berücksichtigt. Je mehr Links von Websites mit hoher KBT auf Ihrer Webseite hinweisen, desto besser wird Ihre Seite in Suchergebnissen dargestellt. Dabei werden nicht nur direkte Links, sondern auch Links über andere Websites zu Ihrer Website berücksichtigt.

Für ein besseres Ranking in Google benötigen Sie mehr Links, vorzugsweise von Websites, die in Ihrem Thema führend sind oder ähnlichen semantischen Kern aufweisen. Da die Verlinkungsfaktoren sehr stark sind, funktionieren viele Parameter, die das Verlinkungsprofil bestimmen, gut.

Die früheren Methoden der Link-Gewinnung bringen nicht mehr den früheren Effekt, sodass die Link-Gewinnung nun mehr Zeit und Geld erfordert und es keine Garantie für einen positiven Effekt gibt.

Es ist also an der Zeit, eine kurze Zwischenbilanz in Sachen SEO-Trends zu ziehen, einen Überblick über einige der wichtigsten Google-Updates der letzten Jahre zu geben und einen Ausblick auf zukünftige Entwicklungen zu diesem Thema zu werfen.

Article Writing: einzigartige Inhalte mit hoher Nutzererfahrung

Wie schon in den Jahren zuvor, so werden die Folgen des sogenannten Panda-Updates die Webmaster und Website-Betreiber auch in Zukunft beschäftigen. Google startete dieses Update seiner Algorithmen im Februar 2011 und aktualisierte es fortlaufend bis zum Juli 2015.

Damit will Google die Flut von Artikel-Spam in seinen organischen Suchergebnissen eindämmen: Websites von minderwertigerer Qualität und mit wenig Inhalten sollen im Suchmaschinenranking herabgestuft werden, qualitativ hochwertige Websites und Websites mit viel Inhalten sollen im Suchmaschinenranking hochgestuft werden. Dies ist eine weitere Maßnahme in dem Bestreben von Google, die Qualität und Relevanz seiner Suchergebnisse zu verbessern und seinen Usern nur die besten Suchergebnisse mit der höchsten Nutzererfahrung zu bieten.

Mit diesem Schritt wurden die Bedeutung von „unique content“ als Ranking-Faktor gestärkt und gleichzeitig die Mindestanforderungen an das Article Writing erhöht. Werbetreibende, die auch weiterhin von einem guten Ranking in den natürlichen Suchergebnissen von Google & Co profitieren wollen, sollten diese neuen Spielregeln also unbedingt berücksichtigen. Sie sollten ihre eigene Article Writing-Strategie dementsprechend anpassen und ihren Besuchern einzigartigen Content mit einer hohen Nutzererfahrung bieten.

Für das Content Writing der Zukunft gilt also die Devise: Klasse statt Masse. Das heißt konkret: Werbetreibende sollten sich ausreichend Zeit, Mühe und Geduld für eine umfangreiche Informationsrecherche und für das Schreiben von einzigartigen, qualitativ hochwertigen Online-Texten nehmen, die dem Leser einen echten informativen Mehrwert und damit einen hohe Nutzererfahrung bieten. Diese Website-Inhalte sollten ausschließlich für Menschen und nicht für Suchmaschinen geschrieben sein. Die Zeiten, in denen man mit qualitativ minderwertigen Artikeln und mit „duplicate content“ ein gutes Ranking in den großen, marktführenden Suchmaschinen erreichen konnte, sind also endgültig vorbei.

Linkbuilding: natürliches Backlink-Profil

Aber die neuen Qualitätsanforderungen, die Google an seine Suchergebnisse stellt, bleiben nicht alleine auf den Content beschränkt. Dieser Qualitätsanspruch wurde mit dem sogenannten Penguin-Update auch auf das Backlink-Profil von Websites ausgeweitet, das Google im April 2012 startete und dessen Auswirkungen ebenfalls bis heute nachhallen.

Mit dieser Maßnahme will Google seinen Suchmaschinenindex von Link-Spam und überoptimierten Websites bereinigen: Websites mit einem „unnatürlichen“, d.h. überoptimierten Backlink-Profil sollen mit einem schlechteren Suchmaschinenranking abgestraft oder ganz aus den organischen Suchergebnissen ausgeschlossen werden.

Als Kriterien für die Erkennung von Link-Spam werden u.a. Keyword-Stuffing, Linkkauf und unnatürliche Linkmuster genannt.

Mit diesem Schritt wurden die Bedeutung eines natürlichen, nicht überoptimierten Backlink-Profils als Ranking-Faktor gestärkt und gleichzeitig die Messlatte für den Linkaufbau höher gesetzt. Werbetreibende, die auch weiterhin von ihrer Zielgruppe in den natürlichen Suchergebnissen der großen, marktführenden Suchmaschinen gefunden werden wollen, sollten diese neuen Richtlinien also ebenfalls unbedingt beherzigen und ihre eigene Linkbuilding-Strategie dementsprechend ändern.

Für den Linkaufbau der Zukunft gilt also ebenfalls das Motto: Qualität statt Quantität. Und das bedeutet konkret: Werbetreibende sollten jede Art von Link-Spamming vermeiden. Dazu gehören u.a. der Linkkauf und durch Linkwheels generierte, unnatürlich Linkmuster. Außerdem sollten Webmaster auf eine übermäßige Verwendung von sogenannten „money keywords“, d..h. rein kommerziellen Suchbegriffen, als Linktexte verzichten. Es reicht im Sinne eines natürlichen Backlink-Profils vollkommen aus, wenn man als Anchor-Text einfach mehrmals die URL der verlinkten Zielseite verwendet. Website-Betreiber sollten ausreichend Zeit, Mühe und Energie in die Recherche nach qualitativ hochwertigen, seriösen Backlink-Quellen investieren und diese dann auch konsequent benutzen. Hierfür eigenen sich qualitativ hochwertige, themenrelevante Artikel und Beiträge auf seriösen, verbraucherfreundlichen Websites und Blogs mit einem hohen Trust und einer hohen Autorität.