Ansprechendes Design das auf jedem Endgerät funktioniert
Das Webdesign muss auf die Zielgruppe abgestimmt sein, die Bedienung muss klar und einfach sein, der Shop muss auf allen Endgeräten (Handy und Desktop) korrekt und einwandfrei funktionieren. Besonders wichtig ist hierbei die einwandfreie Funktionalität am Handy, denn Internet-User surfen heutzutage hauptsächlich mobil am Handy, und nicht mehr am Computer.
Shop-Kategorien als Landingpages
Erstellen Sie aussagekräftige Texte die die Produkte der jeweiligen Kategorie gut beschreiben. Die Texte dürfen ruhig etwas länger werden und sollten alle wichtigen Suchbegriffe, sowie mögliche Abwandlungen von Suchbegriffen für diese Produktkategorie enthalten.
Ausführliche und individuell erstellte Produktbeschreibungen
Machen Sie nicht den Fehler und verwenden Sie die Produktbeschreibungen des Herstellers, denn das machen die meisten Mitbewerber auch Um in Google gut gerankt zu werden sind aber unbedingt individuelle Produktbeschreibungen erforderlich. Beschreiben sie die Produkte detailliert und für den Seitenbesucher verständlich, auch hier können Sie wieder relevante Suchbegriffe für das Produkt unterbringen.
Optimieren Sie die Meta-Tags
Die Keywords müssen in den Meta Tags nicht mehr eingegeben werden, Meta-Title und Meta-Description sind aber immer noch wichtig für die Suchmaschinenoptimierung. Der Meta-Title wird in den Suchergebnissen als Überschrift angezeigt und ist auch für das Ranking relevant. Er sollte klar und aussagekräftig sein und unbedingt auch die wichtigsten Keywords für die Seite enthalten.
Die Meta-Description oder Meta-Beschreibung ist für das Ranking selbst nicht relevant, wird aber in den Suchergebnissen angezeigt. Sie sollte daher so gestaltet werden dass sie für den User interessant wirkt und zum Klicken verleitet.
Diese Maßnahmen können Sie einfach und schnell selbst durchführen und umsetzen, und benötigen dafür keinen suchmaschinenoptimierung. Die Erfahrung zeigt dass viele Webshop-Betreiber diese Punkte nicht oder falsch umsetzen, daher lassen sich damit einfach und schnell gute Ergebnisse erzielen.
]]>Aber auch im Bereich Offpage-Optimierung, also nicht direkt auf der Website, muss einiges gemacht werden. In diesen Bereich fällt das Linkbuilding, also das Setzen von Links von anderen Webseiten auf die zu optimierende Homepage. Gerade dieser Punkt gestaltet sich relativ aufwändig und benötigt viel Arbeitszeit, aber auch Fachwissen um die Links auf den richtigen Webseiten so zu setzen, dass sie sich positiv auf das Ranking auswirken.
Alle diese Maßnahmen zusammen werden als Suchmaschinenoptimierung bezeichnet und wirken sich auf die Sichtbarkeit und das Ranking einer Website in Google aus. Das Problem dabei: es gibt zwar Erfahrungswerte und Best Practices, aber keine fixen Vorgaben von Google was wie gemacht werden muss, damit es zum Erfolg führt. Google selbst betont zwar immer wieder die Wichtigkeit des richtigen, zielgruppenabgestimmten Contents, der eine hohe Qualität besitzen soll – wie genau dieser aufgebaut werden muss oder wie häufig ein Suchbegriff im Text vorkommen soll wird nicht gesagt.
Und genau hier liegt das Problem. Alle SEO-Maßnahmen beruhen auf Erfahrungswerten von Suchmaschinenoptimiereren, 100% sicher kann man aber nie sein ob eine Optimierung wirklich den gewünschten Erfolg bringt. Daher kann man auch nicht garantieren eine Website auf den 1. Platz bei Google zu bringen – was man aber sicher sagen kann: eine seriöse Suchmaschinenoptimierung sorgt immer dafür, dass eine Homepage in Google besser gefunden wird, mehr Besucher auf die Website kommen, diese Besucher genau die Inhalt vorfinden die sie auch interessieren, und dass dadurch mehr Kaufanfragen und Verkäufe möglich sind.
Der Autor: Christian Lanegger ist Geschäftsführer der Internetagentur Net4ALL und im Bereich Onlinemarketing und Erstellung von Webseiten tätig.
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