https://nabenhauer-consulting.com/seo-e-book-4/

SEO: Der Weg zum Online-Erfolg

Eine Website allein genügt nicht aus, um über das Netz neue Kunden zu gewinnen. Bei der Suchmaschinenoptimierung erfolgen eine Bestandsaufnahme und eine klare Zielsetzung. Üblicherweise wird angestrebt, dass die Unternehmenswebsite im Zuge eigenen Suchbegriffen in den Ergebnissen der Suchalgorhithmen auf der ersten Seite, besser noch in den Top 3 Ergebnissen zu finden sind. Denn präzise ebendiese drei ersten Suchergebnisse werden von Anwendern im Speziellen häufig aufgerufen.

Je mehr Anwender auf die Unternehmenswebsite gelangen, desto mehr Verkäufe, Vertragsabschlüsse oder Kontaktanfragen können generiert werden. Möglich sind derartige vorderen Platzierungen inzwischen nur, wenn eine professionelle Suchmaschinenoptimierung stattgefunden hat. Beschäftigt man in seinem Firma keinen SEO-Experten, bereitstellt eine SEO-Agentur das nötige Know-How für eine spezielle Suchmaschinenoptimierung. Solche Agenturen verfügen über jahrelange Erfahrung in den Bereichen SEO und SEA. Sie anlegen einen Optimierungsplan und führen diesen daraufhin Schritt für Schritt vonseiten, bis sich der gewünschte Erfolg anhand messbarer Ergebnisse einstellt.

Worauf ist beim SEO im Besonderen zu achten?

„Content is king“ heißt es etliche Male, wenn man nach einer zielführenden Strategie für die Suchmaschinenoptimierung fragt. Das ist zwar nicht grundsätzlich falsch, wird jedoch vorwiegend falsch verstanden. Ziel im Zuge der Suchmaschinenoptimierung muss es nicht sein, dass die vorhandenen Inhalte komplett verbessert oder überarbeitet werden. Vielmehr ist eine Kombination aus mehreren Handlungen sinnvoll. Gleich zu Beginn sollte der technologische Aspekt der Website überprüft werden. In diesem Zusammenhang geht es um Ladezeiten, die Zurverfügungstellung einer Version für mobile Endgeräte und verschiedene Basiseinstellungen.

Technisch nicht bestmöglich und benutzerfreundlich kreierte Seiten strafen Suchalgorhithmen in ihrem Ergebnislisten gewöhnlich anhand nicht ausreichender Platzierungen ab. Daher kann ein Nachsteuern im Bereich der technischen Umsetzung der Unternehmenswebsite zugegeben einen starken Effekt auf das Ranking haben. Im folgenden Schritt sollten die relevanten Keyword in einer ausgedehnten Recherche kalkuliert werden. Für spezifisch ebendiese Keywords muss danach Content erstellt werden und das ist auf andersartige Weise als Einbindung in zugängliche Subdomains oder als neu erstellte Unterseite wahrscheinlich.

Auch sollten dabei interne Verlinkungen, Meta-Descriptions, der Meta-Title, die Bildunterschriften und alternative Aspekte berücksichtigt werden. In einem anderen Schritt der erfolgreichen Suchmaschinenoptimierung widmet man sich der auf ebendiese Weise genannten Offpage-Optimierung. Dazu werden Backlinks zu relevanten Keywords und Themen von sonstigen Seiten generiert, welche sich wiederum positiv auf das Ranking der eigenen Website auswirken. Besonders jener Aufbau von Backlinks erfordert unvergleichlich Erfahrung und Fachkenntnisse aus dem Bereich SEO, hierdurch sich der unterschiedliche Erfolg einstellt und bestehen bleibt.

https://www.youtube.com/watch?v=4Wseoa21j8c

Aber es gab schon vorher Suchmaschinen. Konzepte, an die sich heute kaum noch jemand erinnert.

Auch heute gibt es noch Nischenthemen, bei denen Sie ohne viel Marketing bei der Suchmaschine punkten können. So lange, wie Sie mit dem Thema konkurrenzlos sind. Heute so wie damals. Die Zielgruppe solcher Themen ist dann meistens eben auch ein bisschen kleiner. Doch in aller Regel müssen Sie sich gegenüber Ihren Mitbewerbern behaupten. An diesem Punkt kommt die Suchmaschinenoptimierung ins Spiel. Gestalten Sie Ihre Webseite so, dass sie von der Suchmaschine gut verstanden wird. Platzieren Sie Ihr Thema so, dass es zur Antwort der richtigen Suchanfragen wird. Die Firma nabenhauer-consulting.com ist Ihr Partner für den Aufbau von verkaufsoptimierten Websites und für die Suchmaschinenoptimierung. Denn wenn Besucher auf Ihre Webseite kommen, dann stellt sich noch eine zweite Frage: Wie werden aus den Besuchern auch Kunden? Wie können Sie Ihre Besucher dazu anregen, Kontaktdaten zu hinterlassen, um mit Ihnen in den Dialog zu kommen? Wenn Marketing für Sie bedeutet, dass aus Besuchern auch Kunden werden, dann ist Nabenhauer Consulting Ihr Partner.

Ansprechendes Design das auf jedem Endgerät funktioniert
Das Webdesign muss auf die Zielgruppe abgestimmt sein, die Bedienung muss klar und einfach sein, der Shop muss auf allen Endgeräten (Handy und Desktop) korrekt und einwandfrei funktionieren. Besonders wichtig ist hierbei die einwandfreie Funktionalität am Handy, denn Internet-User surfen heutzutage hauptsächlich mobil am Handy, und nicht mehr am Computer.

Shop-Kategorien als Landingpages
Erstellen Sie aussagekräftige Texte die die Produkte der jeweiligen Kategorie gut beschreiben. Die Texte dürfen ruhig etwas länger werden und sollten alle wichtigen Suchbegriffe, sowie mögliche Abwandlungen von Suchbegriffen für diese Produktkategorie enthalten.

Ausführliche und individuell erstellte Produktbeschreibungen
Machen Sie nicht den Fehler und verwenden Sie die Produktbeschreibungen des Herstellers, denn das machen die meisten Mitbewerber auch Um in Google gut gerankt zu werden sind aber unbedingt individuelle Produktbeschreibungen erforderlich. Beschreiben sie die Produkte detailliert und für den Seitenbesucher verständlich, auch hier können Sie wieder relevante Suchbegriffe für das Produkt unterbringen.

Optimieren Sie die Meta-Tags
Die Keywords müssen in den Meta Tags nicht mehr eingegeben werden, Meta-Title und Meta-Description sind aber immer noch wichtig für die Suchmaschinenoptimierung. Der Meta-Title wird in den Suchergebnissen als Überschrift angezeigt und ist auch für das Ranking relevant. Er sollte klar und aussagekräftig sein und unbedingt auch die wichtigsten Keywords für die Seite enthalten.
Die Meta-Description oder Meta-Beschreibung ist für das Ranking selbst nicht relevant, wird aber in den Suchergebnissen angezeigt. Sie sollte daher so gestaltet werden dass sie für den User interessant wirkt und zum Klicken verleitet.

Diese Maßnahmen können Sie einfach und schnell selbst durchführen und umsetzen, und benötigen dafür keinen suchmaschinenoptimierung. Die Erfahrung zeigt dass viele Webshop-Betreiber diese Punkte nicht oder falsch umsetzen, daher lassen sich damit einfach und schnell gute Ergebnisse erzielen.

Aber auch im Bereich Offpage-Optimierung, also nicht direkt auf der Website, muss einiges gemacht werden. In diesen Bereich fällt das Linkbuilding, also das Setzen von Links von anderen Webseiten auf die zu optimierende Homepage. Gerade dieser Punkt gestaltet sich relativ aufwändig und benötigt viel Arbeitszeit, aber auch Fachwissen um die Links auf den richtigen Webseiten so zu setzen, dass sie sich positiv auf das Ranking auswirken.

Alle diese Maßnahmen zusammen werden als Suchmaschinenoptimierung bezeichnet und wirken sich auf die Sichtbarkeit und das Ranking einer Website in Google aus. Das Problem dabei: es gibt zwar Erfahrungswerte und Best Practices, aber keine fixen Vorgaben von Google was wie gemacht werden muss, damit es zum Erfolg führt. Google selbst betont zwar immer wieder die Wichtigkeit des richtigen, zielgruppenabgestimmten Contents, der eine hohe Qualität besitzen soll – wie genau dieser aufgebaut werden muss oder wie häufig ein Suchbegriff im Text vorkommen soll wird nicht gesagt.

Und genau hier liegt das Problem. Alle SEO-Maßnahmen beruhen auf Erfahrungswerten von Suchmaschinenoptimiereren, 100% sicher kann man aber nie sein ob eine Optimierung wirklich den gewünschten Erfolg bringt. Daher kann man auch nicht garantieren eine Website auf den 1. Platz bei Google zu bringen – was man aber sicher sagen kann: eine seriöse Suchmaschinenoptimierung sorgt immer dafür, dass eine Homepage in Google besser gefunden wird, mehr Besucher auf die Website kommen, diese Besucher genau die Inhalt vorfinden die sie auch interessieren, und dass dadurch mehr Kaufanfragen und Verkäufe möglich sind.

Der Autor: Christian Lanegger ist Geschäftsführer der Internetagentur Net4ALL und im Bereich Onlinemarketing und Erstellung von Webseiten tätig.

Internetagentur Niederrhein

c/o TG-Software GmbH
Mitteldorfstr. 41
46562 Voerde

Telefon: +49 2855 9219952
Telefax: +49 2855 308246

eMail: info@internetagentur-niederrhein.de

Internet: www.interagentur-niederrhein.de

Vertretungsberechtigter: Hartmut Golomb

Nikalab LTD
Dept 706, 19 – 21 Crawford Street
London W1H 1PJ
United Kingdom
Inhaber: Dmitriy Arzhanov
Web: http://seotooly.com/de/

Es ist also an der Zeit, eine kurze Zwischenbilanz in Sachen SEO-Trends zu ziehen, einen Überblick über einige der wichtigsten Google-Updates der letzten Jahre zu geben und einen Ausblick auf zukünftige Entwicklungen zu diesem Thema zu werfen.

Article Writing: einzigartige Inhalte mit hoher Nutzererfahrung

Wie schon in den Jahren zuvor, so werden die Folgen des sogenannten Panda-Updates die Webmaster und Website-Betreiber auch in Zukunft beschäftigen. Google startete dieses Update seiner Algorithmen im Februar 2011 und aktualisierte es fortlaufend bis zum Juli 2015.

Damit will Google die Flut von Artikel-Spam in seinen organischen Suchergebnissen eindämmen: Websites von minderwertigerer Qualität und mit wenig Inhalten sollen im Suchmaschinenranking herabgestuft werden, qualitativ hochwertige Websites und Websites mit viel Inhalten sollen im Suchmaschinenranking hochgestuft werden. Dies ist eine weitere Maßnahme in dem Bestreben von Google, die Qualität und Relevanz seiner Suchergebnisse zu verbessern und seinen Usern nur die besten Suchergebnisse mit der höchsten Nutzererfahrung zu bieten.

Mit diesem Schritt wurden die Bedeutung von „unique content“ als Ranking-Faktor gestärkt und gleichzeitig die Mindestanforderungen an das Article Writing erhöht. Werbetreibende, die auch weiterhin von einem guten Ranking in den natürlichen Suchergebnissen von Google & Co profitieren wollen, sollten diese neuen Spielregeln also unbedingt berücksichtigen. Sie sollten ihre eigene Article Writing-Strategie dementsprechend anpassen und ihren Besuchern einzigartigen Content mit einer hohen Nutzererfahrung bieten.

Für das Content Writing der Zukunft gilt also die Devise: Klasse statt Masse. Das heißt konkret: Werbetreibende sollten sich ausreichend Zeit, Mühe und Geduld für eine umfangreiche Informationsrecherche und für das Schreiben von einzigartigen, qualitativ hochwertigen Online-Texten nehmen, die dem Leser einen echten informativen Mehrwert und damit einen hohe Nutzererfahrung bieten. Diese Website-Inhalte sollten ausschließlich für Menschen und nicht für Suchmaschinen geschrieben sein. Die Zeiten, in denen man mit qualitativ minderwertigen Artikeln und mit „duplicate content“ ein gutes Ranking in den großen, marktführenden Suchmaschinen erreichen konnte, sind also endgültig vorbei.

Linkbuilding: natürliches Backlink-Profil

Aber die neuen Qualitätsanforderungen, die Google an seine Suchergebnisse stellt, bleiben nicht alleine auf den Content beschränkt. Dieser Qualitätsanspruch wurde mit dem sogenannten Penguin-Update auch auf das Backlink-Profil von Websites ausgeweitet, das Google im April 2012 startete und dessen Auswirkungen ebenfalls bis heute nachhallen.

Mit dieser Maßnahme will Google seinen Suchmaschinenindex von Link-Spam und überoptimierten Websites bereinigen: Websites mit einem „unnatürlichen“, d.h. überoptimierten Backlink-Profil sollen mit einem schlechteren Suchmaschinenranking abgestraft oder ganz aus den organischen Suchergebnissen ausgeschlossen werden.

Als Kriterien für die Erkennung von Link-Spam werden u.a. Keyword-Stuffing, Linkkauf und unnatürliche Linkmuster genannt.

Mit diesem Schritt wurden die Bedeutung eines natürlichen, nicht überoptimierten Backlink-Profils als Ranking-Faktor gestärkt und gleichzeitig die Messlatte für den Linkaufbau höher gesetzt. Werbetreibende, die auch weiterhin von ihrer Zielgruppe in den natürlichen Suchergebnissen der großen, marktführenden Suchmaschinen gefunden werden wollen, sollten diese neuen Richtlinien also ebenfalls unbedingt beherzigen und ihre eigene Linkbuilding-Strategie dementsprechend ändern.

Für den Linkaufbau der Zukunft gilt also ebenfalls das Motto: Qualität statt Quantität. Und das bedeutet konkret: Werbetreibende sollten jede Art von Link-Spamming vermeiden. Dazu gehören u.a. der Linkkauf und durch Linkwheels generierte, unnatürlich Linkmuster. Außerdem sollten Webmaster auf eine übermäßige Verwendung von sogenannten „money keywords“, d..h. rein kommerziellen Suchbegriffen, als Linktexte verzichten. Es reicht im Sinne eines natürlichen Backlink-Profils vollkommen aus, wenn man als Anchor-Text einfach mehrmals die URL der verlinkten Zielseite verwendet. Website-Betreiber sollten ausreichend Zeit, Mühe und Energie in die Recherche nach qualitativ hochwertigen, seriösen Backlink-Quellen investieren und diese dann auch konsequent benutzen. Hierfür eigenen sich qualitativ hochwertige, themenrelevante Artikel und Beiträge auf seriösen, verbraucherfreundlichen Websites und Blogs mit einem hohen Trust und einer hohen Autorität.

Mittels SEO wird zwar eine bessere Positionierung bei Suchmaschinen erreicht, aber dennoch gilt: Webseiten werden für Menschen erstellt. Es sind also letztendlich Menschen, die durch verschiedene Internetsuchen auf die Webseiten finden sollen. Es ist deshalb wichtig, das der Fokus bei der Erstellung einer Website immer auf den Benutzern liegt, welche die Webseiten besuchen möchten.

Die Vorteile der Suchmaschinenoptimierung SEO

• Die Internetseiten werden optimiert, besonders für den Kunden
• SEO bedeutet nachhaltiger Erfolg
• Die Nutzerfreundlichkeit der Webseite steigt
• Durch permanente Analysen können Kundenwünsche zukünftig besser berücksichtigt werden
• Langfristige Kostenersparnis
• Durch eine bessere Positionierung in der Suchmaschine steigt im Idealfall der Umsatz durch mehr Aufträge und Bestellungen

Wie kann eine Webseite optimiert werden?

Bei SEO gilt es, eine Reihe wichtiger Regeln und Richtlinien zu befolgen. Folgende Punkte sollten beachtet werden:

• Klare Struktur: durch Überschriften, Absätze und Navigationsleisten
• Das Wichtigste am Anfang
• Aussagekräftiger Seitentitel
• Aussagekräftige Linktexte
• Bilder einfügen und optimieren
• Responsives Webdesign

… um nur einige wenige Faktoren zu nennen. Wer sich an diese Regeln bei der Erstellung von Internetseiten hält, kann langfristig in Suchmaschinen wie bei Google, Bing und Co. ideale Positionierungen ergattern, somit schneller und besser von potentiellen Kunden gefunden werden und damit eine langfristige Umsatzsteigerung erzielen. Professionelle SEO-Dienstleister, wie etwa diese Münchener SEO-Berater helfen Webmastern, die eine kompetenten Sparringspartner zur Seite haben möchten.

Es gibt wohl kaum ein anderes gewerbe, in dem sich so viel verändert wie im Webdesign. So entdeckt man im Webdesign 2015 wieder viele Bezeichnungen, mit denen man sich beschäftigen sollte.

In den vorherigen Jahren waren Flat Design, One-Page-Design und Responsive Webdesign die großen Tendenzen, aber wie geht es weiter? Eins vorneweg: Die etablierten Methoden werden standardisiert und perfektioniert. Erfahren Sie im Anschluß weiteres dazu.

Das Material Design von Google

Was schon als Flat Design weit verbreitet ist, wird von Google mit dem neuen Material Design auf ein weiteres Niveau gebracht und tritt einen neuen Trend los. Mit dem auf klassische Prinzipien aufbauenden Design werden klassische Features mit den modernen technischen Möglichkeiten abgestimmt. Mit einer Anpassung für alle Geräte wird sichergestellt, dass das Design für jeden Nutzer ideal angelegt ist. Mit Material Design werden wir uns im Webdesignjahr 2015 in jedem Fall noch oft befassen.

Responsive Webseiten Design

Mobilgerätefreundliche Webseiten mit Responsive Webdesign stellen schon seit geraumer Zeit einen Aspekt für die Suchmaschinenoptimierung dar und sind unverzichtbar.

Fullsize Backgrounds

Statt den bislang gebräuchlichen Slidern werden Fullsize Hintergrundbilder immer häufiger genutzt. Sie können neben einer tollen Ansicht auch eine verbesserte Performanz bieten.

Hero Images

In den gängigen WordPress Themes setzen sich die Hero Images immer weiter durch und werden zu einem bedeutenden Trend, da sie in Verbindung mit einem Ghost-Button und einer schönen Typografie als Call To Action einen hervorragenden Eyecatcher versprechen.

Videos im Hintergrund

Bildschirmfüllende Hintergrundbilder gewinnen speziell bei Agenturen und Webdesignern immer mehr an Popularität. So ermöglicht dieses trendige Webdesign auf spezielle Art Websitebesucher emotional abzuholen und abzugreifen, ja zu konvertieren.

Ghost Button

Mit der schlichten Form passen Ghost Buttons ideal in die Gestaltung moderner Websites und insbesondere auch zu den immer mehr verwendeten Fullsize Backgrounds.

Kachel-Optik

Das Card Design, das mit Pinterest anfing, ist schon lange zu einer gern genutzten Herangehensweise geworden, Fotos überschaubar zu positionieren und zur gleichen Zeit auch auf mobilen Geräten optimal zu präsentieren.

One-Page Design: Alle Inhalte auf einer Seite

Wird mit einer Internetseite nur ein ganz bestimmter Zweck verfolgt, wie es z. B. auf Portfolio-Websites oder Landing Pages der Fall ist, wird immer öfter das One-Page-Design verwendet, bei dem man komfortabel durch sämtliche Inhalte auf nur einer Internetseite scrollen kann und so das Klicken durch ein Menü vermieden wird.

Geschichten wie in einem Buch darzustellen und dabei die Optionen der Interaktivität im Internet einzufügen, wurde als Interactive Storytelling geläufig und bietet einen trendigen Gestaltungsweg, Leser zu faszinieren. Eines der bekanntesten Beispiele für Storytelling ist Snow Fall, das 2012 von der NY Times veröffentlicht wurde.

Resümee:

Die technischen Fortentwicklungen werden die uns schon bekannten Funktionen noch weiter optimieren. Für ganz und gar neue Innovationen wird es jedoch nur kaum Raum geben. Grundsätzlich kann man sagen, das weiterhin guter Inhalt, eine bestmögliche Leistung und logischerweise die Bedienerfreundlichkeit auf sämtlichen Endgeräten die wichtigsten Faktoren im Webdesign 2015 sein werden.