Was hatten diese Algorithmen gemeinsam? Google nutzte die Anzahl der Links, um die Qualität des Spenders zu beurteilen und die Websites in Suchergebnissen zu ordnen. PageRank wirkte sich direkt auf die Position von Websites bei Suchanfragen aus.
Vor kurzem hat Google jedoch begonnen, die Methode der Qualitätsbewertung von Websites ohne Rücksicht auf Links anzuwenden. Ein Beispiel hierfür ist die Anwendung der Methode der Standortbewertung durch F-G-S-Gutachter (Fachwissen, Glaubwürdigkeit und Sicherheit der Webseite).
Knowledge-Based Trust (KBT) – ein Algorithmus, welcher erlaubt, die Fakten in den Texten auf Wahrheit zu überprüfen – funktioniert seit 2015. Die Grundlage des Algorithmus ist eine Basis von 2,8 Milliarden etablierten Faktoren (basierend auf Daten von Wikipedia und anderen Seiten).
Auch die Verknüpfungsfaktoren selbst verbessern sich. Beispielsweise begann Google vor nicht allzu langer Zeit damit, die Verschachtelung von Links von relevanten Seiten auf Websites mit einem hohen wissensbasierten Vertrauen (KBT) zu berücksichtigen.
Wie funktioniert das in der Praxis? Für jedes Thema werden Websites mit hohen KBT (das sind Nischenführer) festgestellt. Um die Qualität anderer Websites zu beurteilen, wird auch die Verschachtelung von Links zu anderen Websites berücksichtigt. Je mehr Links von Websites mit hoher KBT auf Ihrer Webseite hinweisen, desto besser wird Ihre Seite in Suchergebnissen dargestellt. Dabei werden nicht nur direkte Links, sondern auch Links über andere Websites zu Ihrer Website berücksichtigt.
Für ein besseres Ranking in Google benötigen Sie mehr Links, vorzugsweise von Websites, die in Ihrem Thema führend sind oder ähnlichen semantischen Kern aufweisen. Da die Verlinkungsfaktoren sehr stark sind, funktionieren viele Parameter, die das Verlinkungsprofil bestimmen, gut.
Die früheren Methoden der Link-Gewinnung bringen nicht mehr den früheren Effekt, sodass die Link-Gewinnung nun mehr Zeit und Geld erfordert und es keine Garantie für einen positiven Effekt gibt.
]]>1. Mit so genannten Bots besucht Google alle bekannten Seiten im Web und analysiert deren Inhalte.
2. Aus den von den Bots übermittelten Daten erstellt Google einen Index. Dort ist registriert, zu welchen Themen die Seite passende Inhalte enthält, wie gut die Seite vernetzt ist und wie die User mit der Seite interagieren.
3. Anhand des Indexes bewertet Google die Relevanz der Seiten zu bestimmten Suchabfragen (Keywords).
Etwas komplizierter wird die Sache erst im Detail. Zur Bewertung der Seiten berücksichtigt Google nämlich über 200 Rankingfaktoren nach einem geheimen Bewertungsalgorithmus. Dieser Algorithmus wird laufend weiterentwickelt. Deshalb hat sich Suchmaschinenoptimierung in den letzten Jahren grundlegend verändert:
Früher
– Viele technische Tricks
– Bestehende Websites besser auffindbar machen
– Fokus auf Keywords
– Je mehr eingehende Links, desto höher das Ranking (Ranking-Optimierung)
Heute
– Kontinuierliche, analytische, konzeptionelle, technische und vor allem redaktionelle Arbeit.
– Fokus liegt bei der Erstellung von Inhalten, welche die Fragen der Suchenden beantworten
– Fokus auf Content-Qualität
– Link-Qualität entscheidet
– Conversion-Optimierung
Die 4 SEO-Handlungsfelder
Für die Optimierung Ihrer Website können Sie sich an den folgenden vier Handlungsfeldern orientieren:
1. Strategie – Ziele und Erfolgsmessung – Keyword-Strategie
2. Technik – Analyse des Website Codes – Optimierungsmaßnahmen
3. Content – Statische Website-Inhalte – Dynamische Website Inhalte wie z.B. ein Blog
4. Linkbuilding – Wettbewerbsanalyse und Linkgeber identifizieren – Eingehende Links generieren
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Google Ads (ehemals Google AdWords) ist ein leistungsfähiger Webdienst mit einer vollständigen Palette von Werkzeugen für kontextbezogene Werbung.
Heute kann jeder seine Kenntnisse aller Aspekte von Google Ads testen indem er eine kostenlose Google-Zertifizierungsprüfung ablegt. Wenn Sie die Prüfung erfolgreich bestehen, werden Sie Inhaber eines Namenszertifikats, das Ihre hohe Qualifikation in Onlinewerbung bestätigt.
Wer braucht ein Google Ad-Zertifikat und warum?
Wenn Sie Inhaber des Zertifikats werden, kommen Sie natürlich nicht in die Kategorie Guru für kontextbezogene Werbung. Aber seien Sie versichert, dass die Vorbereitungsphase Ihnen helfen wird, wertvolles Wissen für die weitere Anwendung zu erwerben. Dies gilt insbesondere für Anfänger, die sich mit den Feinheiten des Internet-Marketings beschäftigen und für Fachleute, die sich seit langem mit der Durchführung von Werbekampagnen befassen.
Der Besitz des Google Ad-Zertifikats ist mit einer Reihe von Vorteilen verbunden:
- mehr Vertrauen seitens der Kunden, was besonders für Selbständige wichtig ist;
- Sie werden von Google als Experte für Onlinewerbung anerkannt, was sehr vorteilhaft sein kann, wenn Sie um eine entsprechende Position im Unternehmen bewerben.
Google-Zertifizierung: wichtige Punkte
Um das Zertifikat zu erhalten, müssen Sie die Prüfung “AdWords-Grundlagen” und eine vertiefte Prüfung Ihrer Wahl erfolgreich bestehen. Zur Wahl stehen Ihnen folgende zusätzliche Prüfungen:
- Suchmaschinenwerbung,
- Displaynetzwerk-Werbung,
- Mobile Werbung,
- Videowerbung,
- Werbung bei Google Shopping.
Die Prüfung findet auf dem Portal der Google Academy for Ads statt. Für die Anmeldung auf dem Portal wird ein persönliches Google-Konto verwendet. Wichtiger Hinweis: Das persönliche Zertifikat wird auf den in Ihrem Konto angegebenen Vor- und Nachnamen ausgestellt. Bitte überprüfen Sie daher vor dem Zertifizierungsprozess sorgfältig, ob Ihre Daten korrekt sind.
Das erhaltene Zertifikat ist 12 Monate gültig. Nach Ablauf der Frist müssen Sie die Prüfungen erneut ablegen. Um die Google-Zertifizierungsprüfung positiv zu bestehen, müssen mindestens 80% der Fragen richtig beantwortet werden.
Wie läuft die Prüfung “AdWords-Grundlagen” ab?
Die Prüfung besteht aus 65 Fragen mit Multiple Choice Antworten, für deren Lösung 90 Minuten Zeit zur Verfügung stehen. Sie dürfen die Prüfung nicht pausieren und können keine Zwischenergebnisse speichern. Wenn das Ergebnis negativ ist (weniger als 80% der richtigen Antworten), können Sie nach 24 Stunden einen zweiten Versuch unternehmen.
Das persönliche Zertifikat können Sie ausdrucken und als Qualifikationsbestätigung beim Vorstellungsgespräch vorweisen.
Wie bereite ich mich auf die Google-Zertifizierungsprüfung vor?
Sehen Sie sich den offiziellen Leitfaden zur Prüfungsvorbereitung von Google an. Google stellt Materialien für jede Prüfung zur Verfügung, sodass Sie ein für Sie interessantes Thema auswählen können.
Im Internet finden Sie eine große Anzahl von Ressourcen, die fertige Antworten auf die Google-Zertifizierungsprüfung anbieten. Dies kann Ihnen die Prüfungsvorbereitung wesentlich erleichtern.
]]>Der Haken dabei: man kann das nicht garantieren weil es keine Maßnahme im Bereich SEO gibt, die eine Website garantiert auf die vordersten Plätze bringen. Denn Suchmaschinenoptimierung ist ein sehr weitschichtiger Bereich. Einerseits wird dabei der Quellcode der Website selbst optimiert sodass ihn Google leicht auslesen kann. Zusätzlich werden die Inhalte für Suchbegriffe bzw. auf mögliche Suchanfragen der User hin optimiert.
Aber auch im Bereich Offpage-Optimierung, also nicht direkt auf der Website, muss einiges gemacht werden. In diesen Bereich fällt das Linkbuilding, also das Setzen von Links von anderen Webseiten auf die zu optimierende Homepage. Gerade dieser Punkt gestaltet sich relativ aufwändig und benötigt viel Arbeitszeit, aber auch Fachwissen um die Links auf den richtigen Webseiten so zu setzen, dass sie sich positiv auf das Ranking auswirken.
Alle diese Maßnahmen zusammen werden als Suchmaschinenoptimierung bezeichnet und wirken sich auf die Sichtbarkeit und das Ranking einer Website in Google aus. Das Problem dabei: es gibt zwar Erfahrungswerte und Best Practices, aber keine fixen Vorgaben von Google was wie gemacht werden muss, damit es zum Erfolg führt. Google selbst betont zwar immer wieder die Wichtigkeit des richtigen, zielgruppenabgestimmten Contents, der eine hohe Qualität besitzen soll – wie genau dieser aufgebaut werden muss oder wie häufig ein Suchbegriff im Text vorkommen soll wird nicht gesagt.
Und genau hier liegt das Problem. Alle SEO-Maßnahmen beruhen auf Erfahrungswerten von Suchmaschinenoptimiereren, 100% sicher kann man aber nie sein ob eine Optimierung wirklich den gewünschten Erfolg bringt. Daher kann man auch nicht garantieren eine Website auf den 1. Platz bei Google zu bringen – was man aber sicher sagen kann: eine seriöse Suchmaschinenoptimierung sorgt immer dafür, dass eine Homepage in Google besser gefunden wird, mehr Besucher auf die Website kommen, diese Besucher genau die Inhalt vorfinden die sie auch interessieren, und dass dadurch mehr Kaufanfragen und Verkäufe möglich sind.
Der Autor: Christian Lanegger ist Geschäftsführer der Internetagentur Net4ALL und im Bereich Onlinemarketing und Erstellung von Webseiten tätig.
]]>Videos und Bilder
Hierzu gehören untern anderem Videos, Bilder, aber auch mobile Inhalte und Nachrichten. Dabei können auch ein Eintrag in einer Video-Sitemap über die Spielzeit und die Kategorie erfolgen und eine Bild-Sitemap über Inhalt, den Typ und über die Lizenz für ein Bild, das sich auf der Webseite befindet. Verwenden kann man eine XML Sitemap auch damit zusätzliche Informationen für die Webseite bereitgestellt werden können. Hierzu kann auch das Datum der letzten Aktualisierung der Webseite sein. Je jünger dieses ist, desto besser ist es natürlich. Die Suchmaschinen kann daraus auch ablesen in welchem Rhythmus die Webseite aktualisiert wird.
Nutzen und Zweck
Die XML Sitemaps sind vor allem in folgenden Fällen besonders nützlich, und zwar wenn die Website einen dynamischen Content enthält oder wenn die Website über Seiten verfügt, die beim Crawlen durch den Googlebot ohne Weiteres nicht zu entdecken sind. Hierzu gehören zum Beispiel Seiten mit Rich AJAX oder auch Bildern. Des Weiteren ist die XML Sitemap auch dann sinnvoll, wenn die Webseite neu ist und bisher nur wenige Links aufweist.
]]>Der Mehrwert einer Internetseite
Wer hingegen im Netz Geld verdienen will, sollte sich mit seiner Webseite Mühe geben. Internetnutzer, die eine Website zum ersten Mal aufsuchen, müssen in der Lage sein, einen Mehrwert aus dem Angebot zu ziehen. Dies beginnt schon mit dem präsentierten Content. Wer gut recherchierte, echte Texte verfasst und sich mit seinem Thema auskennt, hat Chancen auf Erfolg, wer sich keine Mühe macht, wird keinen User für sich gewinnen können.
Tipps für Affiliate-Partner
Gerade Affiliate Publisher sollten hier darauf achten, die beworbenen Produkte des Partnerprogramms geschickt in Szene zu setzen und feinfühlig in die Webseite zu integrieren. Wichtig ist hier, dass das Thema der Webseite perfekt auf die Produkte des Partnerpogramms abgestimmt ist. Die Produkte verschiedener Partnerpogramme völlig unterschiedlicher Ausrichtung wahllos zusammenzustellen, wird keinen Erfolg nach sich ziehen.
Das Impressum, ein Zeichen von Qualität
Auch die Transparenz ist ein wesentlicher Faktor für die Qualität einer Webseite. Wer seine Webseite in Deutschland betreibt, sollte unbedingt über ein richtiges Impressum verfügen und sich darüber informieren, welche Anforderungen der Gesetzgeber an die ordungsgemäße Gestaltung eines Impressums stellt. Für deutsche User signalisiert ein Impressum mit Kontaktdaten hingegen Seriosität und schafft Vertrauen.
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