Im Prinzip funktioniert Google ganz einfach:
1. Mit so genannten Bots besucht Google alle bekannten Seiten im Web und analysiert deren Inhalte.
2. Aus den von den Bots übermittelten Daten erstellt Google einen Index. Dort ist registriert, zu welchen Themen die Seite passende Inhalte enthält, wie gut die Seite vernetzt ist und wie die User mit der Seite interagieren.
3. Anhand des Indexes bewertet Google die Relevanz der Seiten zu bestimmten Suchabfragen (Keywords).
Etwas komplizierter wird die Sache erst im Detail. Zur Bewertung der Seiten berücksichtigt Google nämlich über 200 Rankingfaktoren nach einem geheimen Bewertungsalgorithmus. Dieser Algorithmus wird laufend weiterentwickelt. Deshalb hat sich Suchmaschinenoptimierung in den letzten Jahren grundlegend verändert:
Früher
– Viele technische Tricks
– Bestehende Websites besser auffindbar machen
– Fokus auf Keywords
– Je mehr eingehende Links, desto höher das Ranking (Ranking-Optimierung)
Heute
– Kontinuierliche, analytische, konzeptionelle, technische und vor allem redaktionelle Arbeit.
– Fokus liegt bei der Erstellung von Inhalten, welche die Fragen der Suchenden beantworten
– Fokus auf Content-Qualität
– Link-Qualität entscheidet
– Conversion-Optimierung
Die 4 SEO-Handlungsfelder
Für die Optimierung Ihrer Website können Sie sich an den folgenden vier Handlungsfeldern orientieren:
1. Strategie – Ziele und Erfolgsmessung – Keyword-Strategie
2. Technik – Analyse des Website Codes – Optimierungsmaßnahmen
3. Content – Statische Website-Inhalte – Dynamische Website Inhalte wie z.B. ein Blog
4. Linkbuilding – Wettbewerbsanalyse und Linkgeber identifizieren – Eingehende Links generieren