1. Die Zielgruppe definieren
Bevor Sie beginnen können, die richtigen Keywords zu finden, sollten Sie wissen, welche User Sie ansprechen wollen. Idealerweise entwickeln Sie sogenannte Buyer Personas. Dabei handelt es sich um fiktive Vertreter Ihrer Zielgruppen. Wichtige Faktoren, die Sie bei der Definition Ihrer Buyer Personas beachten sollten:
- Demographie: Geschlecht, Alter, Familienstand und Familiengröße, Wohnort ( Stadt oder Land )
- Beruflicher Hintergrund: Schulabschluss, Karriere, Job, Funktion
- Informationsverhalten: Medien, Events, Kanäle
2. Das Brainstorming
Nachdem Sie Ihre favorisierten Besucher kennen, können Sie sich daran machen die richtigen Keywords für Ihre Webseite zu finden. Insofern es sich um eine Webseite für ein Unternehmen handelt, sollten Sie auch Kolleginnen und Kollegen beim ersten Brainstorming miteinbeziehen.
Gemeinsam können Sie sich nun in Ihre Buyer Personas rein versetzen. Da Ihre potenziellen Kunden / User Ihr Unternehmen / Website möglicherweise noch gar nicht kennen, sollten Sie in den nächsten Schritten noch nicht an Ihr Unternehmen, Ihre Produkte oder Ihre Dienstleistungen denken. Überlegen Sie sich nun, welche Probleme Ihre potenziellen Kunden oder Besucher haben und wie Sie ihnen dabei helfen können diese Probleme zu lösen. So können Sie ganz einfach herausfinden, welche Suchanfragen User der Suchmaschine stellen, um auf Ihre Webseite zu gelangen.
Unter Umständen können Sie auch bestehende Kunden oder Webseitenbesucher fragen, mit welchen Keywords diese Kunden Sie im Internet gefunden haben. So lassen sich ebenfalls sinnvolle Keywords finden.
3. Die Suche nach Longtail Keywords
Ein User gibt in Google das Wort „Haus“ ein und auf dem ersten Rankingplatz bei Google steht die Webseite Ihres Immobilienbüros – das wäre doch ideal, oder nicht ? Nicht ganz. Zwar werden solche generischen Keywords sehr, sehr häufig gesucht, allerdings ist die Chance groß, dass Sie dem Suchenden nicht wirklich den gesuchten Inhalt liefern können. Als Immobilienmakler etwa könnten Sie dem User ein Haus verkaufen, doch was passiert, wenn er eigentlich auf der Suche nach Möbeln für sein Haus ist ? Generische Keywords sind folglich nicht sehr spezifisch und die Chance, daß jemand mit der Eingabe eines solchen Schlagwortes genau auf der Suche nach Ihrer Webseite und / oder Ihrem Angebot ist, ist gering.
Sucht ein User nach „Haus in Frankfurt am Main kaufen“, ist das schon wieder etwas anderes. Befindet sich nun Ihre Webseite auf dem ersten Platz im Ranking für dieses Longtail Keyword, ist es sehr wahrscheinlich, daß der Nutzer mit Ihnen in Kontakt tritt. Insofern kann es durchaus effektiver sein, wenn Sie sich auf mehrere, gut überlegte Longtail Keywords fokussieren und spezialisieren.
4. Die Keyword Tools
Sobald Sie einige Keywords zusammengetragen haben, sollten Sie sich mithilfe eines Keyword Tools weitere Daten über die bisherigen Keywords einholen. Dazu zählen:
- das monatliche Suchvolumen: Wie viele Benutzer suchen im Monat nach dem jeweiligen Keyword ?
- Cost per Click: Wie viel Geld sind Unternehmen / Unternehmer bereit, in dieses Keyword zu investieren?
- Longtail Keywords: Gibt es noch weitere Longtail Keywords zu einem generischen Keyword ?
- Competitor Check: Welche Seiten ranken schon für ein spezielles Keyword ?
- Keyword Difficulty: Wie schwer ist es, zu den verschiedenen Keywords zu ranken ?
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5. Die Keyword Liste gründlich aussortieren
Nachdem Sie nun sicherlich eine ganze Reihe an Keywords zusammentragen konnten, wird Ihre Keyword Liste dementsprechend lang sein. Wichtig ist nun, daß Sie nicht in puren Aktionismus verfallen und zu jedem Keyword entsprechenden Content in Auftrag geben – das kostet eine Menge Zeit und selbstredend auch Geld.
Überprüfen Sie die Liste zunächst noch einmal genau. Gibt es Keywords, die vielleicht doch ( noch ) nicht so relevant für den Inhalt auf Ihrer Website sind ? Finden Nutzer auf Ihrer Webseite tatsächlich das, was Sie suchen, wenn Sie das Keyword eingeben und wenn dem so ist, werden sie mit dem was sie finden auch zufrieden sein? So filtern Sie noch einmal aus und werden sehr schnell wirklich gute und brauchbare Keywords finden.
]]>Aber es gab schon vorher Suchmaschinen. Konzepte, an die sich heute kaum noch jemand erinnert.
Auch heute gibt es noch Nischenthemen, bei denen Sie ohne viel Marketing bei der Suchmaschine punkten können. So lange, wie Sie mit dem Thema konkurrenzlos sind. Heute so wie damals. Die Zielgruppe solcher Themen ist dann meistens eben auch ein bisschen kleiner. Doch in aller Regel müssen Sie sich gegenüber Ihren Mitbewerbern behaupten. An diesem Punkt kommt die Suchmaschinenoptimierung ins Spiel. Gestalten Sie Ihre Webseite so, dass sie von der Suchmaschine gut verstanden wird. Platzieren Sie Ihr Thema so, dass es zur Antwort der richtigen Suchanfragen wird. Die Firma nabenhauer-consulting.com ist Ihr Partner für den Aufbau von verkaufsoptimierten Websites und für die Suchmaschinenoptimierung. Denn wenn Besucher auf Ihre Webseite kommen, dann stellt sich noch eine zweite Frage: Wie werden aus den Besuchern auch Kunden? Wie können Sie Ihre Besucher dazu anregen, Kontaktdaten zu hinterlassen, um mit Ihnen in den Dialog zu kommen? Wenn Marketing für Sie bedeutet, dass aus Besuchern auch Kunden werden, dann ist Nabenhauer Consulting Ihr Partner.
]]>
Was hatten diese Algorithmen gemeinsam? Google nutzte die Anzahl der Links, um die Qualität des Spenders zu beurteilen und die Websites in Suchergebnissen zu ordnen. PageRank wirkte sich direkt auf die Position von Websites bei Suchanfragen aus.
Vor kurzem hat Google jedoch begonnen, die Methode der Qualitätsbewertung von Websites ohne Rücksicht auf Links anzuwenden. Ein Beispiel hierfür ist die Anwendung der Methode der Standortbewertung durch F-G-S-Gutachter (Fachwissen, Glaubwürdigkeit und Sicherheit der Webseite).
Knowledge-Based Trust (KBT) – ein Algorithmus, welcher erlaubt, die Fakten in den Texten auf Wahrheit zu überprüfen – funktioniert seit 2015. Die Grundlage des Algorithmus ist eine Basis von 2,8 Milliarden etablierten Faktoren (basierend auf Daten von Wikipedia und anderen Seiten).
Auch die Verknüpfungsfaktoren selbst verbessern sich. Beispielsweise begann Google vor nicht allzu langer Zeit damit, die Verschachtelung von Links von relevanten Seiten auf Websites mit einem hohen wissensbasierten Vertrauen (KBT) zu berücksichtigen.
Wie funktioniert das in der Praxis? Für jedes Thema werden Websites mit hohen KBT (das sind Nischenführer) festgestellt. Um die Qualität anderer Websites zu beurteilen, wird auch die Verschachtelung von Links zu anderen Websites berücksichtigt. Je mehr Links von Websites mit hoher KBT auf Ihrer Webseite hinweisen, desto besser wird Ihre Seite in Suchergebnissen dargestellt. Dabei werden nicht nur direkte Links, sondern auch Links über andere Websites zu Ihrer Website berücksichtigt.
Für ein besseres Ranking in Google benötigen Sie mehr Links, vorzugsweise von Websites, die in Ihrem Thema führend sind oder ähnlichen semantischen Kern aufweisen. Da die Verlinkungsfaktoren sehr stark sind, funktionieren viele Parameter, die das Verlinkungsprofil bestimmen, gut.
Die früheren Methoden der Link-Gewinnung bringen nicht mehr den früheren Effekt, sodass die Link-Gewinnung nun mehr Zeit und Geld erfordert und es keine Garantie für einen positiven Effekt gibt.
]]>1. Mit so genannten Bots besucht Google alle bekannten Seiten im Web und analysiert deren Inhalte.
2. Aus den von den Bots übermittelten Daten erstellt Google einen Index. Dort ist registriert, zu welchen Themen die Seite passende Inhalte enthält, wie gut die Seite vernetzt ist und wie die User mit der Seite interagieren.
3. Anhand des Indexes bewertet Google die Relevanz der Seiten zu bestimmten Suchabfragen (Keywords).
Etwas komplizierter wird die Sache erst im Detail. Zur Bewertung der Seiten berücksichtigt Google nämlich über 200 Rankingfaktoren nach einem geheimen Bewertungsalgorithmus. Dieser Algorithmus wird laufend weiterentwickelt. Deshalb hat sich Suchmaschinenoptimierung in den letzten Jahren grundlegend verändert:
Früher
– Viele technische Tricks
– Bestehende Websites besser auffindbar machen
– Fokus auf Keywords
– Je mehr eingehende Links, desto höher das Ranking (Ranking-Optimierung)
Heute
– Kontinuierliche, analytische, konzeptionelle, technische und vor allem redaktionelle Arbeit.
– Fokus liegt bei der Erstellung von Inhalten, welche die Fragen der Suchenden beantworten
– Fokus auf Content-Qualität
– Link-Qualität entscheidet
– Conversion-Optimierung
Die 4 SEO-Handlungsfelder
Für die Optimierung Ihrer Website können Sie sich an den folgenden vier Handlungsfeldern orientieren:
1. Strategie – Ziele und Erfolgsmessung – Keyword-Strategie
2. Technik – Analyse des Website Codes – Optimierungsmaßnahmen
3. Content – Statische Website-Inhalte – Dynamische Website Inhalte wie z.B. ein Blog
4. Linkbuilding – Wettbewerbsanalyse und Linkgeber identifizieren – Eingehende Links generieren
]]>Ansprechendes Design das auf jedem Endgerät funktioniert
Das Webdesign muss auf die Zielgruppe abgestimmt sein, die Bedienung muss klar und einfach sein, der Shop muss auf allen Endgeräten (Handy und Desktop) korrekt und einwandfrei funktionieren. Besonders wichtig ist hierbei die einwandfreie Funktionalität am Handy, denn Internet-User surfen heutzutage hauptsächlich mobil am Handy, und nicht mehr am Computer.
Shop-Kategorien als Landingpages
Erstellen Sie aussagekräftige Texte die die Produkte der jeweiligen Kategorie gut beschreiben. Die Texte dürfen ruhig etwas länger werden und sollten alle wichtigen Suchbegriffe, sowie mögliche Abwandlungen von Suchbegriffen für diese Produktkategorie enthalten.
Ausführliche und individuell erstellte Produktbeschreibungen
Machen Sie nicht den Fehler und verwenden Sie die Produktbeschreibungen des Herstellers, denn das machen die meisten Mitbewerber auch Um in Google gut gerankt zu werden sind aber unbedingt individuelle Produktbeschreibungen erforderlich. Beschreiben sie die Produkte detailliert und für den Seitenbesucher verständlich, auch hier können Sie wieder relevante Suchbegriffe für das Produkt unterbringen.
Optimieren Sie die Meta-Tags
Die Keywords müssen in den Meta Tags nicht mehr eingegeben werden, Meta-Title und Meta-Description sind aber immer noch wichtig für die Suchmaschinenoptimierung. Der Meta-Title wird in den Suchergebnissen als Überschrift angezeigt und ist auch für das Ranking relevant. Er sollte klar und aussagekräftig sein und unbedingt auch die wichtigsten Keywords für die Seite enthalten.
Die Meta-Description oder Meta-Beschreibung ist für das Ranking selbst nicht relevant, wird aber in den Suchergebnissen angezeigt. Sie sollte daher so gestaltet werden dass sie für den User interessant wirkt und zum Klicken verleitet.
Diese Maßnahmen können Sie einfach und schnell selbst durchführen und umsetzen, und benötigen dafür keinen suchmaschinenoptimierung. Die Erfahrung zeigt dass viele Webshop-Betreiber diese Punkte nicht oder falsch umsetzen, daher lassen sich damit einfach und schnell gute Ergebnisse erzielen.
]]>Aber auch im Bereich Offpage-Optimierung, also nicht direkt auf der Website, muss einiges gemacht werden. In diesen Bereich fällt das Linkbuilding, also das Setzen von Links von anderen Webseiten auf die zu optimierende Homepage. Gerade dieser Punkt gestaltet sich relativ aufwändig und benötigt viel Arbeitszeit, aber auch Fachwissen um die Links auf den richtigen Webseiten so zu setzen, dass sie sich positiv auf das Ranking auswirken.
Alle diese Maßnahmen zusammen werden als Suchmaschinenoptimierung bezeichnet und wirken sich auf die Sichtbarkeit und das Ranking einer Website in Google aus. Das Problem dabei: es gibt zwar Erfahrungswerte und Best Practices, aber keine fixen Vorgaben von Google was wie gemacht werden muss, damit es zum Erfolg führt. Google selbst betont zwar immer wieder die Wichtigkeit des richtigen, zielgruppenabgestimmten Contents, der eine hohe Qualität besitzen soll – wie genau dieser aufgebaut werden muss oder wie häufig ein Suchbegriff im Text vorkommen soll wird nicht gesagt.
Und genau hier liegt das Problem. Alle SEO-Maßnahmen beruhen auf Erfahrungswerten von Suchmaschinenoptimiereren, 100% sicher kann man aber nie sein ob eine Optimierung wirklich den gewünschten Erfolg bringt. Daher kann man auch nicht garantieren eine Website auf den 1. Platz bei Google zu bringen – was man aber sicher sagen kann: eine seriöse Suchmaschinenoptimierung sorgt immer dafür, dass eine Homepage in Google besser gefunden wird, mehr Besucher auf die Website kommen, diese Besucher genau die Inhalt vorfinden die sie auch interessieren, und dass dadurch mehr Kaufanfragen und Verkäufe möglich sind.
Der Autor: Christian Lanegger ist Geschäftsführer der Internetagentur Net4ALL und im Bereich Onlinemarketing und Erstellung von Webseiten tätig.
]]>Internetagentur Niederrhein
c/o TG-Software GmbH
Mitteldorfstr. 41
46562 Voerde
Telefon: +49 2855 9219952
Telefax: +49 2855 308246
eMail: info@internetagentur-niederrhein.de
Internet: www.interagentur-niederrhein.de
Vertretungsberechtigter: Hartmut Golomb
]]>Es ist also an der Zeit, eine kurze Zwischenbilanz in Sachen SEO-Trends zu ziehen, einen Überblick über einige der wichtigsten Google-Updates der letzten Jahre zu geben und einen Ausblick auf zukünftige Entwicklungen zu diesem Thema zu werfen.
Article Writing: einzigartige Inhalte mit hoher Nutzererfahrung
Wie schon in den Jahren zuvor, so werden die Folgen des sogenannten Panda-Updates die Webmaster und Website-Betreiber auch in Zukunft beschäftigen. Google startete dieses Update seiner Algorithmen im Februar 2011 und aktualisierte es fortlaufend bis zum Juli 2015.
Damit will Google die Flut von Artikel-Spam in seinen organischen Suchergebnissen eindämmen: Websites von minderwertigerer Qualität und mit wenig Inhalten sollen im Suchmaschinenranking herabgestuft werden, qualitativ hochwertige Websites und Websites mit viel Inhalten sollen im Suchmaschinenranking hochgestuft werden. Dies ist eine weitere Maßnahme in dem Bestreben von Google, die Qualität und Relevanz seiner Suchergebnisse zu verbessern und seinen Usern nur die besten Suchergebnisse mit der höchsten Nutzererfahrung zu bieten.
Mit diesem Schritt wurden die Bedeutung von „unique content“ als Ranking-Faktor gestärkt und gleichzeitig die Mindestanforderungen an das Article Writing erhöht. Werbetreibende, die auch weiterhin von einem guten Ranking in den natürlichen Suchergebnissen von Google & Co profitieren wollen, sollten diese neuen Spielregeln also unbedingt berücksichtigen. Sie sollten ihre eigene Article Writing-Strategie dementsprechend anpassen und ihren Besuchern einzigartigen Content mit einer hohen Nutzererfahrung bieten.
Für das Content Writing der Zukunft gilt also die Devise: Klasse statt Masse. Das heißt konkret: Werbetreibende sollten sich ausreichend Zeit, Mühe und Geduld für eine umfangreiche Informationsrecherche und für das Schreiben von einzigartigen, qualitativ hochwertigen Online-Texten nehmen, die dem Leser einen echten informativen Mehrwert und damit einen hohe Nutzererfahrung bieten. Diese Website-Inhalte sollten ausschließlich für Menschen und nicht für Suchmaschinen geschrieben sein. Die Zeiten, in denen man mit qualitativ minderwertigen Artikeln und mit „duplicate content“ ein gutes Ranking in den großen, marktführenden Suchmaschinen erreichen konnte, sind also endgültig vorbei.
Linkbuilding: natürliches Backlink-Profil
Aber die neuen Qualitätsanforderungen, die Google an seine Suchergebnisse stellt, bleiben nicht alleine auf den Content beschränkt. Dieser Qualitätsanspruch wurde mit dem sogenannten Penguin-Update auch auf das Backlink-Profil von Websites ausgeweitet, das Google im April 2012 startete und dessen Auswirkungen ebenfalls bis heute nachhallen.
Mit dieser Maßnahme will Google seinen Suchmaschinenindex von Link-Spam und überoptimierten Websites bereinigen: Websites mit einem „unnatürlichen“, d.h. überoptimierten Backlink-Profil sollen mit einem schlechteren Suchmaschinenranking abgestraft oder ganz aus den organischen Suchergebnissen ausgeschlossen werden.
Als Kriterien für die Erkennung von Link-Spam werden u.a. Keyword-Stuffing, Linkkauf und unnatürliche Linkmuster genannt.
Mit diesem Schritt wurden die Bedeutung eines natürlichen, nicht überoptimierten Backlink-Profils als Ranking-Faktor gestärkt und gleichzeitig die Messlatte für den Linkaufbau höher gesetzt. Werbetreibende, die auch weiterhin von ihrer Zielgruppe in den natürlichen Suchergebnissen der großen, marktführenden Suchmaschinen gefunden werden wollen, sollten diese neuen Richtlinien also ebenfalls unbedingt beherzigen und ihre eigene Linkbuilding-Strategie dementsprechend ändern.
Für den Linkaufbau der Zukunft gilt also ebenfalls das Motto: Qualität statt Quantität. Und das bedeutet konkret: Werbetreibende sollten jede Art von Link-Spamming vermeiden. Dazu gehören u.a. der Linkkauf und durch Linkwheels generierte, unnatürlich Linkmuster. Außerdem sollten Webmaster auf eine übermäßige Verwendung von sogenannten „money keywords“, d..h. rein kommerziellen Suchbegriffen, als Linktexte verzichten. Es reicht im Sinne eines natürlichen Backlink-Profils vollkommen aus, wenn man als Anchor-Text einfach mehrmals die URL der verlinkten Zielseite verwendet. Website-Betreiber sollten ausreichend Zeit, Mühe und Energie in die Recherche nach qualitativ hochwertigen, seriösen Backlink-Quellen investieren und diese dann auch konsequent benutzen. Hierfür eigenen sich qualitativ hochwertige, themenrelevante Artikel und Beiträge auf seriösen, verbraucherfreundlichen Websites und Blogs mit einem hohen Trust und einer hohen Autorität.
]]>Mittels SEO wird zwar eine bessere Positionierung bei Suchmaschinen erreicht, aber dennoch gilt: Webseiten werden für Menschen erstellt. Es sind also letztendlich Menschen, die durch verschiedene Internetsuchen auf die Webseiten finden sollen. Es ist deshalb wichtig, das der Fokus bei der Erstellung einer Website immer auf den Benutzern liegt, welche die Webseiten besuchen möchten.
Bei SEO gilt es, eine Reihe wichtiger Regeln und Richtlinien zu befolgen. Folgende Punkte sollten beachtet werden:
… um nur einige wenige Faktoren zu nennen. Wer sich an diese Regeln bei der Erstellung von Internetseiten hält, kann langfristig in Suchmaschinen wie bei Google, Bing und Co. ideale Positionierungen ergattern, somit schneller und besser von potentiellen Kunden gefunden werden und damit eine langfristige Umsatzsteigerung erzielen. Professionelle SEO-Dienstleister, wie etwa diese Münchener SEO-Berater helfen Webmastern, die eine kompetenten Sparringspartner zur Seite haben möchten.
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