Es ist gar nicht so einfach, die richtigen Keywords für die eigene Webseite zu finden. Da die Schlagworte unheimlich wichtig sind, um von interessierten Lesern und potenziellen Kunden in den Suchmaschinen auch gefunden zu werden, sollten Sie sich Zeit nehmen und sich die Frage “Wie kann ich richtige Keywords für meine Webseite finden?” beantworten …
1. Die Zielgruppe definieren
Bevor Sie beginnen können, die richtigen Keywords zu finden, sollten Sie wissen, welche User Sie ansprechen wollen. Idealerweise entwickeln Sie sogenannte Buyer Personas. Dabei handelt es sich um fiktive Vertreter Ihrer Zielgruppen. Wichtige Faktoren, die Sie bei der Definition Ihrer Buyer Personas beachten sollten:
- Demographie: Geschlecht, Alter, Familienstand und Familiengröße, Wohnort ( Stadt oder Land )
- Beruflicher Hintergrund: Schulabschluss, Karriere, Job, Funktion
- Informationsverhalten: Medien, Events, Kanäle
2. Das Brainstorming
Nachdem Sie Ihre favorisierten Besucher kennen, können Sie sich daran machen die richtigen Keywords für Ihre Webseite zu finden. Insofern es sich um eine Webseite für ein Unternehmen handelt, sollten Sie auch Kolleginnen und Kollegen beim ersten Brainstorming miteinbeziehen.
Gemeinsam können Sie sich nun in Ihre Buyer Personas rein versetzen. Da Ihre potenziellen Kunden / User Ihr Unternehmen / Website möglicherweise noch gar nicht kennen, sollten Sie in den nächsten Schritten noch nicht an Ihr Unternehmen, Ihre Produkte oder Ihre Dienstleistungen denken. Überlegen Sie sich nun, welche Probleme Ihre potenziellen Kunden oder Besucher haben und wie Sie ihnen dabei helfen können diese Probleme zu lösen. So können Sie ganz einfach herausfinden, welche Suchanfragen User der Suchmaschine stellen, um auf Ihre Webseite zu gelangen.
Unter Umständen können Sie auch bestehende Kunden oder Webseitenbesucher fragen, mit welchen Keywords diese Kunden Sie im Internet gefunden haben. So lassen sich ebenfalls sinnvolle Keywords finden.
3. Die Suche nach Longtail Keywords
Ein User gibt in Google das Wort „Haus“ ein und auf dem ersten Rankingplatz bei Google steht die Webseite Ihres Immobilienbüros – das wäre doch ideal, oder nicht ? Nicht ganz. Zwar werden solche generischen Keywords sehr, sehr häufig gesucht, allerdings ist die Chance groß, dass Sie dem Suchenden nicht wirklich den gesuchten Inhalt liefern können. Als Immobilienmakler etwa könnten Sie dem User ein Haus verkaufen, doch was passiert, wenn er eigentlich auf der Suche nach Möbeln für sein Haus ist ? Generische Keywords sind folglich nicht sehr spezifisch und die Chance, daß jemand mit der Eingabe eines solchen Schlagwortes genau auf der Suche nach Ihrer Webseite und / oder Ihrem Angebot ist, ist gering.
Sucht ein User nach „Haus in Frankfurt am Main kaufen“, ist das schon wieder etwas anderes. Befindet sich nun Ihre Webseite auf dem ersten Platz im Ranking für dieses Longtail Keyword, ist es sehr wahrscheinlich, daß der Nutzer mit Ihnen in Kontakt tritt. Insofern kann es durchaus effektiver sein, wenn Sie sich auf mehrere, gut überlegte Longtail Keywords fokussieren und spezialisieren.
4. Die Keyword Tools
Sobald Sie einige Keywords zusammengetragen haben, sollten Sie sich mithilfe eines Keyword Tools weitere Daten über die bisherigen Keywords einholen. Dazu zählen:
- das monatliche Suchvolumen: Wie viele Benutzer suchen im Monat nach dem jeweiligen Keyword ?
- Cost per Click: Wie viel Geld sind Unternehmen / Unternehmer bereit, in dieses Keyword zu investieren?
- Longtail Keywords: Gibt es noch weitere Longtail Keywords zu einem generischen Keyword ?
- Competitor Check: Welche Seiten ranken schon für ein spezielles Keyword ?
- Keyword Difficulty: Wie schwer ist es, zu den verschiedenen Keywords zu ranken ?
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5. Die Keyword Liste gründlich aussortieren
Nachdem Sie nun sicherlich eine ganze Reihe an Keywords zusammentragen konnten, wird Ihre Keyword Liste dementsprechend lang sein. Wichtig ist nun, daß Sie nicht in puren Aktionismus verfallen und zu jedem Keyword entsprechenden Content in Auftrag geben – das kostet eine Menge Zeit und selbstredend auch Geld.
Überprüfen Sie die Liste zunächst noch einmal genau. Gibt es Keywords, die vielleicht doch ( noch ) nicht so relevant für den Inhalt auf Ihrer Website sind ? Finden Nutzer auf Ihrer Webseite tatsächlich das, was Sie suchen, wenn Sie das Keyword eingeben und wenn dem so ist, werden sie mit dem was sie finden auch zufrieden sein? So filtern Sie noch einmal aus und werden sehr schnell wirklich gute und brauchbare Keywords finden.